时尚网红该如何打造？
上海良栖品牌管理有限公司，专精于纺织服装品牌门店运营。商品、陈列、人员，三生“万物”-----业绩！
程伟雄
纺织服装品牌门店运营专家
9月24日下午在上海徐汇区石龙路569号数字时尚产业园区内举办为期半天的纺织服装生态圈线下#网红带给时尚产业哪些变化#主题沙龙已胜利落下帷幕，这是继微信群纺织服装生态圈六次成功举办线下主题沙龙之后，再次由上海良栖品牌管理有限公司承办的第七次线下主题沙龙，上海服装行业协会、华衣网、平易信息科技（上海）有限公司、中品时尚会等单位协办，这次沙龙有近百名来自全国各地的嘉宾、行业大咖、网红代表等一起参与，特别邀请了上海服装行业协会领导、中国服装协会领导、著名营销教父何慕先生、韩都衣舍副总裁、罗莱家纺副总裁、华衣网、平易信息科技、中品时尚会、良栖品牌、网红代表小浪花等嘉宾参与互动与分享，与会嘉宾一致以为网红给时尚产业带来的变化是存在的，网红不是单个经济现象，确实已经产业化，但网红也需要品牌、产品、平台、粉丝、生活方式等要素有效结合，不是靠颜值、需要更多的内容、内涵、素质等来提高品质，这样的网红借助不断迭代新技术才能持续下去。
《大叔不约》打造时尚网红 王瑞
今天我们说网红，什么是网红呢？我觉得网红这个概念可以从两个维度上去讨论。因为我本人在同步的做两件和网红相关的事情。第一个是在做网红传播模式的研究，本人的博士论文就是网红话题。同时我在做一个和网红有关的节目，所以我在做一些思考，网红这个词如果拆开的话，就是网络红人。
在中国大体来说，网络红人可以分为三个时间段，或者说三代。第一代的网红最早出现在博客上面，典型的代表是韩寒和穆子磊。他们那个时代被称为网络文字时代。到了第二个阶段，出现了一批新的网红，我们称之为读图时代的网红，代表人物是凤姐和芙蓉姐姐。第三代是网络直播时代，而我们今天所要说的网红显然更倾向于这样一群人。
从社会身份角度来说的话，网红也可以从两个维度去区分，第一个，大家都知道网红是一个跨度很大的群体。其中既包括和传统明星很接近的一群人，比如微信大号：吴晓波频道。吴晓波先生早在网络时代之前就是著名的财经作家。还有个高晓松，他不需要网络就很红。所以网红包括：一类是在网络之前就很红。第二类是凭借网络慢慢成长慢慢变红。
还可以从价值观念维度去谈网红。网红为什么会出现在今天？我想有两个因素是非常重要的，第一个是技术因素，假如没有移动端的手机，假如没有这么快的4G网络，假如没有清晰的屏幕，网红是不可想象的。还有全世界的网民的消费习惯已经发生了转变。早在10~15年前，中国人开始在网络购物，很多人是不敢的。经过十几年的培养，中国人已经敢于在网上购物实体的物品。进而购买一些虚拟性的东西。如果不是这样，放到以前，我们想象不到有谁会去给网红刷礼物，得不到任何东西。
在这个基础上面，我们发现在现今传媒条件下，大众这个概念非常好。在大学里和老一辈的老师讨论TFBOYS，没人知道。但是一点都不妨碍TFBOYS红遍全国，在此基础上我们打造了这么一个节目《大叔不约》。我们想通过两个维度的视角，男性和女性视角，年龄稍大和年龄稍小，进行娱乐节目的生产。大叔代表了一群人的价值观念，网红又代表了一群人的价值观念，我们要在游戏、访谈中体现这种冲突。网红是一个人、一个身份、一个品牌，网红更是一条完整的经济产业链。
今天的时代是慢慢从明星走向网红的时代，为什么网红穿衣服直播会促成大量的购买？会让人觉得网红离我们很近，卸了妆不直播就和我们一样，所以网红的气质、品味我是可以达到的。而明星是需要90度仰望的人，达不到。在今天有很多有关网红的节目出现了，事实证明，效果都非常好。比如说《奇葩说》，里面的网红口才一点也不亚于马东、蔡康永等。他们有自己的观点、看法，可以说代表了年轻群体的想法，也是这个社会未来的价值购买力。
从商业角度来说也是相当重要的。节目是要打造三座桥梁，一是素人通向网红的桥梁。二是让网红变的长红。三是让网红链接商业价值。我们发现关注网红的群体中，年轻人明显居多，而且女性群体一点也不亚于男性群体，这是为什么？因为女孩子可以通过这些网红知道我想穿什么，我想用什么，我想戴什么，我想怎么样…我希望和她一样美，一样具有魅力，网红似乎是一个触手可及的学习对象。能有网红出现，是因为一种认同文化，一种虚拟社区的形成。今天我们认的是一种气场，一种类别。《大叔不约》非常欢迎各位参与其中来！
主持人点评 程伟雄
谢谢王董事，既有高度又有深度。特别是我听到他讲到文化的时候，从商业角度我们更多讲的是产品和经济现象，他能够谈到文化现象。他看到了网红的发展，这种方兴未艾的趋势，打造了《大叔不约》，我属于大叔，可以帮我打造下。我相信在座的每一位都可以去做一番网红打造。
（文章内容与实际若有较大出入，欢迎指正）