9月24日下午在上海徐汇区石龙路569号数字时尚产业园区内举办为期半天的纺织服装生态圈线下#网红带给时尚产业哪些变化#主题沙龙已胜利落下帷幕，这是继微信群纺织服装生态圈六次成功举办线下主题沙龙之后，再次由上海良栖品牌管理有限公司承办的第七次线下主题沙龙，上海服装行业协会、华衣网、平易信息科技（上海）有限公司、中品时尚会等单位协办，这次沙龙有近百名来自全国各地的嘉宾、行业大咖、网红代表等一起参与，特别邀请了上海服装行业协会领导、中国服装协会领导、著名营销教父何慕先生、韩都衣舍副总裁、罗莱家纺副总裁、华衣网、平易信息科技、中品时尚会、良栖品牌、网红代表小浪花等嘉宾参与互动与分享，与会嘉宾一致以为网红给时尚产业带来的变化是存在的，网红不是单个经济现象，确实已经产业化，但网红也需要品牌、产品、平台、粉丝、生活方式等要素有效结合，不是靠颜值、需要更多的内容、内涵、素质等来提高品质，这样的网红借助不断迭代新技术才能持续下去。

技术驱动：网红经济与场景营销的模式解析       徐维平

大家下午好，我是做技术出身的，可能将的没那么生动，但是技术是各行各业、包括每个人越来越离不开的后台驱动。在没有互联网之前，渠道就是线下的专卖店，当时的销售场景就是那样的。到了后来，购物的功能已经迁移到线上去了，销售的场景又发生了一次变化，互联网也变成了一个渠道，因为流量也转移到了线上。在今天大家可以看到流量已经转移到网红那边去了，就是说哪有流量，我们这些做商业的人就要捕捉这么一个机会。

流量入口在变化以及迭代，变的越来越离散化。接下来从技术方面来简单演示几个小应用，可能对各位有所启发。第一个是关联应用，所有的商品传到一个云端去，可以根据不同群组进行呈现，看到相对的访客、流量信息。比如新老客户在各个渠道的转换率是怎么样的，完全可以数字化的呈现。然后通过关联规则进行一种挖掘，相对来说比较容易做到。这个可以有助于我们做商品的智能组合。门店和线上都可以根据数据做搭配，关联性强的放到一起。

通过大数据来看，不管是主流的天猫还是京东，数据所能打的标签已经达到18个，白天购物还是晚上购物？周几购物？都能在数据中体现出来。那能体现出哪些价值呢？就可以对不同的人进行组合，刚才是对商品组合。A消费者买了3款产品，B消费者买了5款产品，其中两款产品是一样的，可以得出再有一个顾客来买这两款产品的时候，哪一款产品也会适合他。数据一旦统计出来以后，一个应用就会产生，到底该向哪些人进行推送，群组标签就出来了。对于用户细分和行为研究就会变得相对容易的多。

购买衣服是随机的，但是也有相对规律性，可以做出预测。网红是一种场景的情况下，商品跨品牌边界的组合就会更加灵活，相对容易实现。数据越来越容易给用户画像，用户自身有很多标签，单品牌的呈现形式会受到挑战。因为时间有限，简单分享到这里，如果大家对技术如何帮助品牌做一些营销有兴趣的话，可以多多交流，谢谢大家！

主持人点评       程伟雄

感谢平易科技创始人徐维平徐总，今天时间有限，每一位分享嘉宾其实都可以开一个专场，可以谈的更有深度和广度。今天的分享参插着每一位的精髓，把精髓带回去一定会有所启发。通过韩都衣舍贾鹏贾总，从品牌产品结合网红经济的分享；包括良栖品牌的合伙人刘伟，通过淘宝店铺结合网红做了宏观分析；豪颖影视传媒王瑞从文化方面的启发；华衣网周抗辉从媒体平台角度；环赫文化传媒蒋盛志从影视IP角度 ；平易传媒的徐总等人的分享可以看出网红不仅使现象，其实是多维度多元化，很泛的的概念。不仅对时尚产业，利益相关的都有影响。今天在做的各位都是IP，都可以和网红做结合。今天时间虽然有限，但是接下来我们还有一个圆桌的论坛，大家可以思考下有什么问题可以向各位嘉宾发问，谢谢！

（文章内容与实际若有较大出入，欢迎指正）

上海良栖品牌管理有限公司

纺织服装品牌门店运营专家

   公司发起创始人程伟雄先生：中国电子科技大学EMBA、中国纺织企协常务理事、上海服装行业协会理事、服饰零售专家、门店运营专家。

   公司成功案例：西北以纯集团提供批发商转零售商的门店转型服务，提升门店运营效率；江苏笛莎女童、互联网第一品牌，执行线上转线下战略，确定线上线下同款同价的全渠道策略及门店运营执行落地；美国工装第一品牌-Dickies提供山东地区的招商加盟，渠道拓展服务等；