9月24日下午在上海徐汇区石龙路569号数字时尚产业园区内举办为期半天的纺织服装生态圈线下#网红带给时尚产业哪些变化#主题沙龙已胜利落下帷幕，这是继微信群纺织服装生态圈六次成功举办线下主题沙龙之后，再次由上海良栖品牌管理有限公司承办的第七次线下主题沙龙，上海服装行业协会、华衣网、平易信息科技（上海）有限公司、中品时尚会等单位协办，这次沙龙有近百名来自全国各地的嘉宾、行业大咖、网红代表等一起参与，特别邀请了上海服装行业协会领导、中国服装协会领导、著名营销教父何慕先生、韩都衣舍副总裁、罗莱家纺副总裁、华衣网、平易信息科技、中品时尚会、良栖品牌、网红代表小浪花等嘉宾参与互动与分享，与会嘉宾一致以为网红给时尚产业带来的变化是存在的，网红不是单个经济现象，确实已经产业化，但网红也需要品牌、产品、平台、粉丝、生活方式等要素有效结合，不是靠颜值、需要更多的内容、内涵、素质等来提高品质，这样的网红借助不断迭代新技术才能持续下去。

圆桌会议

主持人提问：网红与营销的结合会带来哪些变化？

联纵智达咨询集团创始人         何慕：

任何事情要看本质，不要被眼前的迷雾所左右。其实把自己置身事外，站在更高的角度看网红，不像大家想象的那么神秘。无外乎是基于现在的沟通技术、沟通工具的变化而产生的一批有影响力有关注度的人。

仔细想一想，以前人们只能通过面对面或者舞台沟通，有了“舞红”梅艳芳，本质上也是网红。在之后出现了电视电影，才有了影视明星。沟通技术、工具的出现一定会带来新的红，本质是逃不掉的。

网红在我眼中除了引人注意，有极大的关注，还需要有知识、能力，达人成为网红是最具持久力和生命力的。还需要一定的可信度，网红是对一个人信任力的考验，今天说这一套，明天说那一套，这样是不会持久的。

网红应该是很真诚的善良的，应该给受众留下可信任的表现。如果不是这样，商业价值是转换不了的。网红还应该有可延续性，以及满足他人需求。要迎合消费者，不要教育消费者，要迎合潮流，拥抱变化。

每一个网红都有自己的独到之处，都有或多或少的粉丝，都能给产品带来个性化的差异。明星代言好几个产品，自己却不用的，这个时代慢慢会结束。这正是网红迎合了消费的个性化。产品需要多元化、供应链需要柔性化。物美价廉的时代刚刚开始，蒙人的时代结束了，信息不对等造成几十倍的溢价结束了。极致的性价比、极致的体验才是这个时代的潮流，谢谢！

主持人点评     程伟雄

感谢何老师，我二十多年前卖过保健品、方便面、饮料，那时九十年代何老师已经50万年薪，何老师已经可以说是那时候的网红。今天何老师给我们带来的营销本质的分享还是回归到需求导向，需求导向不外乎于我们原来自上往下的创造需求、计划需求到了一种生活方式的改变。在新技术的助力下有了网红、网红产业。

（文章内容与实际若有较大出入，欢迎指正）

上海良栖品牌管理有限公司

纺织服装品牌门店运营专家

   公司发起创始人程伟雄先生：中国电子科技大学EMBA、中国纺织企协常务理事、上海服装行业协会理事、服饰零售专家、门店运营专家。

   公司成功案例：西北以纯集团提供批发商转零售商的门店转型服务，提升门店运营效率；江苏笛莎女童、互联网第一品牌，执行线上转线下战略，确定线上线下同款同价的全渠道策略及门店运营执行落地；美国工装第一品牌-Dickies提供山东地区的招商加盟，渠道拓展服务等；