背景：早在2018年12月20日三门县冲锋衣品牌发展论坛暨阿里巴巴1688×中国冲锋衣生产基地启动仪式隆重开幕，邀请了美邦服饰前副总裁、波司登国际前副总裁，上海良栖品牌管理有限公司董事长程伟雄先生主旨演讲【产品经济向品牌经济转型是未来服装产业转型升级的必然趋势】。

当时，浙江台州三门县拥有大小冲锋衣生产加工企业300余家，其中规上企业6家,从事服装加工人员9000多人，冲锋衣年产量约2000万件，年产值超过20亿元，占据国内50%以上份额，已成为国内具有一定知名度的冲锋衣加工基地。

现在，台州市三门县共有冲锋衣生产企业300多家、电商销售企业200余家，冲锋衣年产量约8000万件，年销售额约120亿元，占全国市场份额的60%，已成为全国最大的冲锋衣产业集群和生产基地。

6年的时间，浙江台州三门冲锋衣产业已从20亿发展到今天突破120亿产值规模，真正实现了国内10件冲锋衣有6件浙江三门造。

三门县冲锋衣产业发展圆桌对话会于11月16日在浙江三门湾雷迪森广场酒店瑞云厅举行，该对话会围绕今年全国两会热词“新质生产力”展开。重点探讨三门县冲锋衣产业的创新发展和未来机遇，进一步推动体育产业与当地传统制造业的深度融合。

国家体育总局体育科学研究所副教授丁云霞，上海良栖品牌管理有限公司创始人、荷兰欧洲商学院DBA博士程伟雄，三门县市场监督管理局局长李吉平，三门县冲锋衣服装行业协会秘书长、浙江森波服饰有限公司总经理郑源森，台州市本级及各县市（区）体育部门分管领导、产业科负责人，体育行业协会及企业代表；三门县有关单位负责人，冲锋衣企业代表出席参加了本次活动。

浙江理工大学三门县研究院院长黄玉冰担任了圆桌对话的主持人，亲自引领与会专家、企业代表及政府官员，深入探讨了冲锋衣产业在全球体育用品制造业中的创新机遇及挑战，丁教授和程博士分别为三门冲锋衣的发展和企业转型与品牌建设提供了一些建议；郑总分享了公司的发展经验和目前所存在的问题；三门县市场监督管理局局长李吉平介绍了未来三门冲锋衣产业的下一步发展思路。

作为一直关注并奔波上海三门两地咨询服务三门冲锋衣产业的品牌顾问，多家百亿知名上市时尚品牌操盘手、行业资深品牌管理专家、良栖品牌创始人程伟雄博士在浙江三门参加台州市政府主办的2024台州体育产业发展大会冲锋衣产业发展圆桌对话会议，在发言中对于三门冲锋衣产业得益中国运动户外市场的蓬勃发展已超百亿规模，但三门冲锋衣产业未来依然可期规模走向千亿产值，基于对国内市场发展及消费洞察，提了几点建议：

第一：冲锋衣产业需要从产品经济向品牌经济转型，迫切需要企业创造品牌以及三门冲锋衣区域品牌的介入，带动产业品牌化；

第二：在同质化持续内卷的消费市场，三门冲锋衣突围需要在差异化、个性化、原创化等有所作为；

第三：三门冲锋衣产业偏加工集群，如何在冲锋衣产业垂直一体化上着力打造，向上探索新材料、新面料、新设计，向下探索在客户B端、C端消费群体的新渠道、新平台、新工具、新模式等创新。

还有就是三门冲锋衣产业在产业互联网、智能化、自动化、系统化、信息化等创新探索提高效率、效能，让三门冲锋衣产业立足三门，走向全国，迈向世界奠定坚实的产业高地。

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作者介绍：上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄博士

多个百亿元产值鞋服时尚品牌操盘手，时尚行业资深品牌管理专家；电子科技大学EMBA、复旦大学管理学院后EMBA，荷兰欧洲商学院博士 （DBA）。

精研时尚产业商业模式及顶层战略架构设计，擅长品牌定位、创新、营销及业绩提升、转型战略等全域品牌全流程。

曾任美邦服饰、波司登国际、雅鹿控股、红蜻蜓鞋业、古今内衣等多家上市公司VP；2014年9月创立上海良栖品牌管理有限公司，聚焦于以纯、 笛莎、美国帝客、红蜻蜓、古今内衣等几十家国内外时尚品牌企业的转型与咨询服务。

2014年9月，创办时尚产业生态圈（前身“纺织服装生态圈”） ，集合时尚产业链从供应端到零售端的整个闭环生态链搭建，打造时尚产业链各链条企业的社群交流交互平台。

近十年来，已有近千家国内外知名时尚产业企业（品牌）成为生态圈活跃社群成员；举办时尚产业主题沙龙百余期，自2020年开始连续举办了三届时尚产业的“博鳌论坛”，赋能中国时尚产业品牌转型与发展。

创业与咨询服务之外，程博士亦笔耕不辍、杏坛育人。著有《不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年》畅销书，在服装网、华衣 网、第一纺织网、纺织服装周刊等开设专栏；在复旦大学、上海对外经贸大学、东华大学、上海电力大学、浙江理工大学、上海交通大学等近十家院校讲授时尚产业品牌策划与实务，是欧洲商学院客座教授、上海工程技术大学客座教授及奥康集团奥康大学客座教授。

此外，程博士还有诸多社会兼职，并赢得各类行业大奖，包括中纺产业流通研究院专家委员会专家、中国纺织品商业协会家纺家居委员会品牌智库专家、安徽服装商会战略顾问、广东虎门服装 服饰行业协会高级顾问、成都服装服饰行业协会高级顾问、浙江三门冲锋衣产业品牌顾问等；获得第四届中国营销总经理金鼎奖、阿里超级赢家数据科学家大赛 营销导师、2016年中国服装行业十大影响人物、2021中国产业研 究发展突出贡献奖等荣誉。

商务合作联系：小程老师13564173269（微信同号）