登高之后重新再出发需要勇气，也需要实力，但更需要持续的坚持下去。实体线下生活体验店做店播更加落地。

美特斯邦威把压箱底的载入吉尼斯纪录巨型风衣也搬出来放在武夷路，品牌历史厚重。

开业之后12月12日上午笔者特意驱车去长宁区武夷路305弄美特斯邦威品牌转型户外以来在上海市区开的首家线下实体体验店，体验了一下，店内溜达了半个小时，体验感觉还不错。699元线上购劵可以代2000元现金在线下实体体验店自由选购，超划算。

二层楼门店在老市区，一楼户外，二楼休闲。打通了线上购劵线下核销的互联互通的全渠道模式，也是周成建先生一直强调的5.0新零售模式。

实际上零售不分新旧，但过去线下实体店靠自然流量的时代过去了，依靠新技术、新工具、新平台去推动用户体验更加多元，特别引导用户在线下体验店能看到、摸到、穿到，让线上无法完成的用户体验实打实在实体体验店达成，对于用户购买过程体验与复购显然价值更大，同时品牌所传达的生活方式各种元素在实体体验店得以更加具象的体现与展示，这是线上图片售卖和动态直播售卖无法达成的。

周成建先生第三次亲自参与的店播，数据还是不错。大佬出场就是不一样，对品牌、产品更加理解和了解，售卖就更加专业了。用户响应自然就更好。看来直播网红售卖逐步要回归专业售卖阶段。

笔者特意在整理小文之前看了今天收盘美邦服饰股价，想到上半年美邦服饰股价徘徊在1元上下空间，随时有被退市的可能。但到今天，美邦服饰股价显然已经翻了一倍还要多，说明了美邦服饰今年以来的转型动作以及老东家周成建先生投身直播带来的业绩符合市场与投资者的预期。

也有行业人士担忧户外竞争也不是一般的激烈，如果资金实力不够，也很难坚持下来，转型也难以成功。确实不仅仅只是中国户外市场已进入下半场竞争加剧，实际上直播赛道竞争也在加剧和调整，价格博弈依然是主流。线下实体生活体验店能否如美邦服饰预期，也是未知数？

对于现在美邦服饰的转型方向笔者是看好的，目前整体舆论导向也是期待美邦服饰能够东山再起，但这个转型方向关键在于看美邦服饰周成建先生能不能坚持下去？如果能够坚持到明年年底美特斯邦威转型户外或许算是上岸了。但一切都在变化，背负历史包袱的美特斯邦威能否东山再起?任重而道远的同时大家拭目以待吧。