从H&M将在原址翻倍重开中国内地首店想起美国PVH集团被列入不可靠实体清单旗下品牌将退出中国市场
从H&M将在原址翻倍重开中国内地首店想起美国PVH集团将退出中国
新华社北京2月4日电不可靠实体清单工作机制4日发布公告，决定将美国PVH集团、因美纳公司（Illumina, Inc.）列入不可靠实体清单。
当地时间2月7日，美国总统特朗普签署行政令，恢复了针对中国小包裹（价值低于800美元）的“最低限度”免税门槛。此时，距离特朗普取消这一免税门槛，仅过去不到一周。
前后两条新闻说明了鞋服消费品市场全球化也因为各种原因无法实现全球化，美国PVH集团（Philips-Van-Heusen Corporation，简称PVH）成立于1881年，总部位于纽约，是全球第二大服装集团。PVH集团主要从事男装、女装、童装以及鞋类产品的生产和销售，旗下拥有多个知名品牌，包括Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Van Heusen、Izod、Arrow等。
美国目前允许价值 800 美元或以下的商品进入美国而无须缴纳关税或某些税款，过去十年间申请最低限度进入美国的货物不断增长。美国海关和边境保护局 (CBP)1月发布的数据显示，在过去 10 年中，进入美国的申请最低限度行政豁免的货物数量从 2015 财年的每年约 1.39 亿件增加到 2023 财年的每年超过 10 亿件，增幅超过 600%。在 2024 财年，最低限度货物数量再次上升至超过 13.6 亿件。
最低限度的贸易豁免，这也助推了Temu、Shein等电商平台在美国的发展，这些公司通过工厂和产业带直供的供应链提供低成本商品。调查机构Probolsky Research8月发布的最新报告显示，在面向美国消费者的价格战中，Temu胜过亚马逊，76% 的受访者认为 Temu 比亚马逊便宜。Temu 的定价极具竞争力，对精打细算的购物者来说具有很大的吸引力。不过，也有81%的受访者表示，亚马逊的送货速度更快。
虽然特朗普签署行政命令恢复最低限度的豁免，但隐约还是看到国内跨境电商平台利用中国极致供应链成本优势向欧美主流市场低价供货，看似规模做的很大，但风险与挑战很大。无底线的低价不仅仅助长国内市场无序化的价格博弈，内卷到产业链成长持续发展受阻，这种卷低价让国内产业一片哀嚎，同时这种卷低价通过跨境电商扩散到全球市场，Temu、Shein等助长国人的骄傲，但低价真的没有未来。
SHEIN、Temu凭借其高效的供应链、低价策略和数据驱动的商业模式，在全球快时尚市场中占据了重要地位。然而，随着规模的扩大，SHEIN、Temu也面临着环保、劳工权益和知识产权等方面的挑战。SHEIN、Temu作为中国跨境电商平台代表，需要继续强化在供应链和数据驱动的核心竞争力，淡化低价策略，特别要杜绝无底线价格博弈，要合理做好商品价格策略和品牌溢价去应对类似美国最低限度的豁免的挑战，以及应对来自全球其他国家对跨境电商平台低价打压以保护国内产业的风险。实际上中国跨境电商做好商品价格策略以及品牌溢价，对于国内供应链的进步也是有帮助的。
当然，美国PVH集团被列入不可靠实体清单，旗下品牌Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Van Heusen、Izod、Arrow等很有可能无法在国内市场和国内外品牌同台竞争，对于美国PVH集团肯定是一个巨大损失，同时也说明了作为鞋服时尚品牌还是需要做好市场，做好消费者需求洞察，少参与意识形态。
之前因为新疆棉事件随意表态的瑞典品牌H&M在中国市场受到巨大冲击，若干年后的2025年1月14日，H&M确认了将在原址重开中国内地首店的消息，相比于首次开设时的3000多平方米，此次回归后的门店面积或将翻倍。H&M品牌方表示，北京市场的新旗舰店也正在洽谈中。说明中国市场已成为国际品牌不可或缺的重要市场。