5月10日是中国品牌日，从2017年5月10日至今已是第九年了，每年的中国品牌日活动比较多，无论是官方还是民间自发，说明社会已经形成了对品牌认知的重视，对于品牌的重视已经上升到国家宏观层面，确实需要如此，中国市场开放四十余年，从生产导向到品牌导向，从产品经济向品牌经济的转型，至今依然在进行之中。基于对于时尚产业的认知谈点品牌那点事。

1、品牌不只是商标

品牌不仅仅只是商标，注册一个商标只是商标，让商标发挥作用成为品牌是需要一个成长培育阶段。商标的最终价值体现是让商标活起来，成为信仰，成为图腾，成为可以传承的知识产权，成为能够代表一个地方经济的名片。

2、品牌不只是产品

品牌不只是产品符号，产品挂个商标只是产品品牌，产品符号而已。实际上当下本土太多的产品品牌，只是产品的成本价值，没有品牌溢价，也就无从谈起品牌美誉度和品牌价值。

3、品牌不只是营销

不要以为做个广告，搞个策划，请个名人，就是营销，就是品牌。从线下野蛮成长到如今的线上野蛮成长，套路几乎一致，从传统线下花大价钱做广告到线上花大价钱买流量，野蛮成长的营销行为只是单纯短期炒作，没有广告和流量投入就偃旗息鼓。

4、品牌不只是销售

不要在当下开个店，无论是线上店还是线下店，装修一个实体店铺形象，或者开一个线上店，有了销售就是品牌。乃至于今天的动态直播售卖时代，要搞明白只是售卖方式的改变，不要单单把某个售卖方式误以为是品牌成长的主要通道，全渠道才是未来。

5、品牌不只是产品设计

不要以为找个设计师做几款产品设计或者委托工厂生产几款产品，就是品牌。产品设计还是需要搞清楚我是谁？为谁服务？通过什么方式去实现？能否实现持续成长的商业价值？

6、品牌不只是模仿抄袭

不要以为对标几个国内品牌或者对标几个国际品牌，模仿抄袭就是品牌。拿来主义肯定不能要，时尚流行趋势变化多端，抓住品牌的核心用户生活方式才是更重要，短期主义的模仿抄袭不是品牌，品牌需要坚持长期价值导向。

7、品牌不只是低价

不要一味的极致成本导向的低价就是品牌，低价到极致是没有未来的。当下线上授权品牌模式只是榨取品牌的剩余价值，没有设计、没有售后、没有服务，只是低价不是品牌。

8、品牌不只是爆款

线上爆款思维已经充斥线上线下，同质化的爆款不是爆款。品牌还是需要故事，需要内涵，需要信仰，需要自己的用户圈层，需要共鸣的生活方式，不是包打天下全品类思维，也不是天天在变化的爆品思维，需要沉淀自己的DNA，需要个性，需要差异化，需要从面辅料开始的创新，不仅仅只是款式的创新与改变。同质化不是品牌。

9、品牌不只是生意

追求规模的开疆辟土是品牌成长的原始阶段，追求生意导向是生意人生存之必须，也是企业存活的首要条件，但品牌不只是生意。本人一直以为当下本土市场在时尚产业的品牌稀缺，只是一些在之前线下初始发展阶段和线上初始发展阶段成长的产品品牌而已，线上线下的产品品牌成长轨迹就是依赖原有各自渠道（平台）大量产品买卖关系，从品牌、产品、研发、价格、渠道、采购、营销、推广、商业模式等大体上都是同质化，抄袭模仿依然是主流，做品牌只是做生意而已。

可喜的是近年以来有很多国际品牌涌入中国市场，除了国际品牌特许授权继续生意导向之外，有更多国际品牌在中国市场DTC直营，并取得了市场和用户的认可，相信这些具备全球运营能力的国际品牌给中国正在成长的产品品牌和创业的中小品牌带来更多近距离的学习机会。我相信随着这些品牌的成长，中国品牌经济成长必然会越来越好。