作者： 程伟雄（上海良栖品牌管理有限公司创始人）

2025年6月20日，国务院总理李强签署第810号国务院令，公布《互联网平台企业涉税信息报送规定》（以下简称规定），自公布之日起施行。这一规定虽未直接发布线上平台税收，但在互联网平台企业涉税信息报送上提出了明确要求，对规范平台经济税收秩序有重要意义。

同时对于业内一直诟病线上商业生态侵蚀线下实体渠道趋势得到进一步遏制，对于线下商业生态而言是一个利好信息。线上线下税收同轨，对于未来商业秩序规范化绝对是一个里程碑的转折点，线上线下只是品牌一个渠道的选择而已，线上商业生态的逐步合规化就不会成为税收规避和假冒伪劣商品的法外之地。

实际上今年3月6日笔者在一篇文章中已提到线上线下税收同轨，现在终于尘埃落定了。“特别是对于当下平台经济无底线的低价规模化竞争需要在税收层面予以规范，推动在线平台商家和实体企业税收同轨，以期规范数字经济秩序的同时也让规范经营的实体产业继续夯实成长基础。”

附文章如下：

政府工作报告在提到纵深推进全国统一大市场建设时说，加快建立健全基础制度规则，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争。对于综合整治“内卷式”竞争，您有何观点或看法？

对于政府工作报告提及综合整治“内卷式”竞争，对此笔者回复媒体采访表示：

政府工作报告提到综合整治国内市场“内卷化”竞争，对此作为鞋服行业企业主而言表示积极欢迎，确实近年以来随着技术迭代和在线售卖平台快速发展，市场层面充斥太多的内卷化竞争，品牌、产品、价格、促销等同质化，规模化竞争成为常态，在鞋服产业链各个环节部分企业围绕着低质、低价、低毛利在做无序化竞争，扰乱市场秩序的同时，给产业向中高档发展带来巨大阻力，劣币驱良币现象需要及时整治，特别期待在整治“内卷化”竞争过程中政府相关部门发挥宏观调控，加快建立健全基础制度规则做好市场的有序管控。

加强产品经济向品牌经济过渡，积极扶持品牌企业在鞋服行业的成长，洞察国内用户需求和开发用户生活方式品牌，引导企业在品牌打造有所作为，积极培育企业在品牌原创上下功夫，推动品牌企业引导产业转型升级；

特别是对于当下平台经济无底线的低价规模化竞争需要在税收层面予以规范，推动在线平台商家和实体企业税收同轨，以期规范数字经济秩序的同时也让规范经营的实体产业继续夯实成长基础。

企业在产品技术创新也是治理“内卷化”竞争的必要手段，当下国内市场在用户渠道端的技术创新应用层出不穷，但在产品功能和材料创新研究上依然投入不大，导致了千篇一律的同质化产品在市面上打价格战，如果产品功能和材料技术创新成为企业共识，那“内卷化”竞争也就销声匿迹了。

鼓励有特长的企业“走出去”出海战略也是治理“内卷化”竞争的手段之一，虽然当下国际贸易形势不乐观，但中国供应链的优势能够横扫全世界，但“走出去”要循序渐进，不能盲目一步踩进欧美市场，立足中国市场，响应政府“一带一路倡议”，可以先港澳、再东南亚、日韩，乃至中亚，拉美非洲，再欧美市场，总之需要企业自身能力特色与核心竞争力“走出去”。