阿迪达斯在天猫旗舰店全球首发2019年新款UltraBOOST跑鞋，并已与天猫达成全面战略合作，同时阿迪达斯还计划将天猫作为线上“第一官网”来运营，开设更多品类旗舰店，包括新的三叶草官方旗舰店。阿迪达斯相关负责人透露，未来三年，新品天猫首发将成为阿迪达斯全球新品发布的策略重点。

1、您认为，阿迪达斯为什么要与天猫升级合作？

答:阿迪在国内都是分销商体系，新品给谁首发都无法平衡，尤其如此不如在天猫首发更有号召力，毕竟近年以来天猫对国内外知名大品牌给予流量支持力度还是很大的，大品牌在线上和天猫合作还是尝到甜头，自身品牌网站流量有限，而天猫已形成平台优势，在天猫发布新品可以在全国、全球迅捷形成品牌力、销售力，对于接下来的线下门店分销有前期的营销推广作用，同时也能获得天猫的海量数据信息，以便阿迪做好分销商的分销目标市场销量规划以及产品配给。

2、未来，体育品牌是否都应深耕三四线城市？

答:一二线市场布局已到位，同时一二线国内外品牌竞争加剧，成本加大毛利收窄。随着消费迭代对大健康生活方式追求以及中国城镇化、工业化提速，加大并深耕三、四、五线真正的本土中国市场，是阿迪之类国际化品牌必须面对并解决的渠道下沉并加大覆盖率的问题，利用天猫的平台优势做线上的推动策略无疑是正确，也是精准的投入小覆盖用户面大的营销推广之一。

3、体育运动品牌未来竞争焦点重点在哪？

答:竞争焦点依然是加强对新消费群体的品牌粘度，新消费群体的消费不确定性带来品牌忠诚度普遍不高，也是每个品牌面对的难题。利用各种新手法去迎合需求也是迫在眉睫，故各种能带来流量入口促成用户体验的平台都会被借鉴或利用，阿迪天猫的新品首发也就可以理解了。

4、中国市场变化日新月异，体育运动用品中特别是国际巨头应该如何应对？

答:新市场、新变化带来的新机会非常多，无法用惯性的常态思维去理解，虽然国际巨头有全球思维，但随着欧美市场消费低迷，而中国国内消费市场的崛起，促使更多国际大鳄有了中国思维，和结合中国市场的品牌定位、产品定位，来应对中国市场的崛起与变化。

5、对这些运动品牌的未来发展建议？

答:中国消费市场越来越融入国际大市场是必然趋势，无论国内品牌还是国外品牌，如果固步自封不去迎合新消费带来新的生活方式，于此带来的全渠道场景多元产品配搭，就无法适应当前无序化的多端口流量流入。