事件：2019   年   6   月   6   日，工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通和中国广电正式颁发   5G   牌照，批准四家企业经营“第五代数字蜂窝移动通信业务”，标志着我国正式进入   5G   商用元年。

未来已来，围绕着5G无论在国际还是国内，无论是政府还是企业，谁占住制高点谁就是胜者，可以理解世界老大在围剿华为不遗余力，技术的领先就是规则的制定者，势必推动社会经济向前发展，固步自封、掩耳盗铃的打压解决不了发展的问题，大势所趋的历史车轮是任何组织难以阻挡的，从5G提前一年发布可以看到中国技术的领先，我们在庆祝的同时不免思考5G给我们从事的行业会带来哪些变化？近期针对5G的未来已经有很多猜想纷纷出笼，在衣食住行物物互联上似乎有大把的机会呈现。

从过去看未来，不管是2G、3G、4G还是5G时代，表面看都是用通信技术解决人们沟通的问题。2G时代是通信运营商、设备商们的黄金时代；3G时代改变了通信的速度；4G时代才真正的改变了我们的生活——微信、手机淘宝、高德导航、滴滴打车、美团外卖、拼多多、今日头条、抖音，这些都是3G和4G时代带给我们的便利。

在产品方面，5G时代，云技术、VR技术、AR技术、物联网的应用，一定会实现服装的AR定制，你要买哪个服装，就能提前看到自己穿它的样子，其实现在已经可以做到了。

而物联网的普及会让服装有两个功能，一个是控制温度，在保暖和美观的基础上你的衣服能根据人自身的温度、外部的温度自行调整。二是控制颜色，服装会实现自我搭配，找到一个更好的、更适合你风格的颜色。这对很多男士是一个巨大的福音。

在渠道方面，AR试穿、AR选购都会出现。

在导购方面，AR服装秀场、AR导购眼镜会出现。甚至你走在街上，看到某一个美女的衣服很好看，想买她的衣服，你的AR眼镜的导购应用可以直接告诉你衣服的具体信息，多少钱，在哪里可以买到，你可以立刻下单购买。到时还会出现智能服装测评网站等等。

如上对于穿着产品未来功能发展的联想，以及在渠道、AR试穿、AR选购等突破都有很好的设想，但基于鞋服行业产业价值链的冗长，从原料、纺纱、布坯、面料、染整、成衣、产品的转化过程，不是5G一夜之间就能解决的，非标的产业、非标的市场、非标的用户群体，不要指望20倍流速的5G让鞋服产业瞬间标准化，鞋服产业是一个时尚的产业，是一个生活场景日益迭代带来的产业，不是任何技术能够主导的，我们依然需要抱有一颗初心，利用好新技术、新工具带来的变化做好用户的精准画像才是终极目标；

确实可以看到3G、4G带来视频信息传递的及时性，从之前在线静态产品展示到动态视频产品展示，从文字和图片的产品故事包到视频、动态、及时的有故事情节的产品故事包，这就是技术带来的改变；毋庸置疑的是看到之前信息沟通的障碍已经给改变了，单一的实体端的流量入口随着通讯技术的快速崛起改变用户精准画像越来越精准；

之前的大数据还不是完整的大数据，数据的汇总还是很单一，简单的产品信息和用户信息沉淀不足以精准刻画用户，精准的用户刻画在5G到来还是值得期许的，AR的商业化与普及化，可以让每个用户在购物体验过程在每个流量入口都能及时通过AR互动，让用户更多的穿着选择，让品牌有更及时的穿着信息沉淀；

5G已到，意味变化，但鞋服产业的企业与品牌不能未来都寄希望5G，未来还会变化，技术迭代无法改变穿着的基本需求，穿着的特定功能和特定差异化需求依然只是小众，在相当长时间以内，本土的鞋服行业需要借助新技术带来流量变量的增量，让你的产品被更多用户接受，所以未来已来并可怕，可怕的是你是否依然去满足用户需求？是否懂得借助新技术、新工具刻画用户画像更加精准？满足用户的穿着需求并不复杂，复杂的是我们从业者不要想多了。

文：上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄