作者：程伟雄

持续8年之久的乔丹商标之争终于落下帷幕。近期最高人民法院做出终审判决，撤销中国乔丹体育公司6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育败诉。

确实对于中国乔丹的雄心壮志一旦因为乔丹中文标识和乔丹本人图样标识不能够使用，仅靠乔丹拼音字母或者其他中文字的品牌商标，那中国乔丹挑战不是一般的小，百亿的梦想很可能搁浅，二次初审通过的乔丹在当下疫情冲击下，即使有资本助力，没有乔丹品牌力，其产品力、渠道力、销售力等必然受到抑制，新品牌重新再起步难度很大。

这样对于傍名人效应的中国乔丹来说，其投机取巧，抄近路对于短期而言看起来是可取的，但一旦品牌规范运营，随着市场逐步成熟与规范化过程，就无法继续投机取巧，就需要为此付出对知识产权不重视带来的后果。

虽然去年再次过会，但因为商标纠纷问题导致错过第一次上市融资发展的机会，和乔丹同等规模的特步、361度在不断做大的同时，已从原来单一品牌到如今多品类、多品牌的品牌矩阵发展；

乔丹是篮球 名人，自带流量，因为乔丹的名人效应让中国乔丹品牌一炮打响；如果中文字不让用是挺麻烦的，不过看了之前乔丹门店新形象在用拼音字母，估计也是为今天的结局做准备的；

中国乔丹品牌产品系列定价比较大众化，和耐克与乔丹本人合作的乔丹系列产品挺错位的，耐克的乔丹系列价格很高，而乔丹品牌价格一般般，让不知所以然的中国用户觉得很有性价比。

那是必然的，行业资源进一步在向头部品牌与头部企业聚集中，乔丹体育已错失发展最佳时机，特别在疫情下的体育市场迎来更大的发展，但在大众化品类市场乔丹已不具备和本土头部品牌全面抗衡的能力，需要做好错位发展才有空间；在大众化市场无论线上或线下竞争再加剧，特步通过跑步在突围，李宁通过国潮东山再起，那当下的中国乔丹能否在不借助傍名人乔丹做好篮球品类市场，那不仅只是突围，更是印证中国乔丹靠的真本事。

组合商标不能用，那接下来中文字和图样就会被各个击破…商标无小事了，在贸易战知识产权纠葛的大背景下，单个企业难以独善其身了…

撬动组合商标的案例在先，接下来就有依据继续折腾单个商标了。日子只会越来越难过，不和解或者不改名，随时被起诉。毕竟耐克乔丹系列有巨大在华利益了…

从乔丹体育的商标案例可以看出，随着国内消费零售市场的成熟，中国市场被国外企业与品牌更加重视，类似乔丹体育之前的商标擦边球随着国内市场与法规的健全规范，知识产权诉讼的风险始终存在，本土品牌千万别存侥幸心理，需要做好提前预案，以免陷入乔丹体育和乔丹本人旷日持久的诉讼之中。