程伟雄

正月初四早上八点准时从浙江开化苏庄镇高坑老家出发，抵达上海不到6个小时，近500公里从乡间公路到高速公路再转城市高架，一路坦途。

从农历庚子鼠年到农历辛丑牛年，离大年三十夜不到十天时间，父亲瘫痪了四年多时间也到了油尽灯枯而驾鹤西去，享年75岁。“多才多艺艰苦创业一生俭朴留典范音容宛在，身残志坚言传身教半世勤劳传嘉风流芳百世“能够概括父亲平凡而努力拼搏的一生，这种不甘命运的优良品质也是子女需要继续发扬的。忍住内心的痛苦，生活依然在继续。

2020年很难，其实2021年更困难，2020年疫情冲击下的叠加下滑趋势没有得到根本遏制，2021年局部地区的复发让ZF人为紧张加速阻隔城市间交流和城乡交流，刚刚有所起色的国内消费又大受打击，对于鞋服行业原本就是低小散的脆弱产业不说毁灭性打击，也是伤筋动骨的冲击，可见2021恢复元气更为艰辛。类似在疫情冲击之前就问题重重的企业生存更为不易，探路者可以让出控股和国资委混改，但其他品牌和企业都有这个运气吗？拉夏贝尔几经折腾搬到新疆也没有得到国资委和其他资本青睐，反而更加加速退市的节奏…

美好愿望都是希望一年好过一年，但实际上明大势才能做大事，不是所有的人和组织都能够顺势而为，做点小事顺点小势还是绝大多数作为；这是大环境决定的，为了生存不得不为之，极少数为了明天大势而卧薪尝胆，大多还是在为了热点而努力。从鞋服行业这么多年的发展来看，其实大多企业还在生产导向的基础上在努力，对于品牌的理解上只是一个产品符号而已，品牌的内涵与DNA只是生意，对于品牌信仰来源消费者内心的认可与生活方式高度契合。

近期一直在全民学习的“三牛精神”，为民服务孺子牛、创新发展拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛，其实理解非常简单，市场一直在那里，只是消费者在迭代，作为企业和品牌要一直去研究消费者需求，洞察消费者的消费标签变化，不要固步自封，而是拥抱变化，勇于创新和自我革命，在渠道体验多元化的今天，要善于去学习，而不是惯性思维，应对新技术迭代，平台、社群、直播等新触达成为新常态的过程中，不要恐慌，需要笃定并脚踏实地去转型升级，并不是简单自我否定；现在很多传统品牌企业在面对新常态触达方式做了过多的自我否定导致原有优势不再，新的优势又无法快速形成的尴尬局面，也就是转型成本居高不下，在新赛道上培育依然需要时间，新优势也需要品牌、产品、渠道等。

庚子鼠年对于每个人来说都是记忆犹新，对于本人而言更加难以忘怀，去年回归企业大平台，如鱼得水是愿望，但实际上在看似传统的品牌企业其实面对的新定位、新赛道、新模式、新组织，今非昔比，过往的跑马圈地到今天的精耕细作，时代发生了根本性改变，客户导向到用户导向，到今天的消费商导向。看似辛丑牛年一路坦途，牛气冲天只是字面的理解，背后努力依然不能松懈。