编者按：从2022年11月24日接受未来网采访算起到2023年1月10日上海证券报，有关安奈尔的抗病毒面料接受了不下几十家媒体的采访与交流，可见抗病毒面料带来的舆论关注热度足足持续几个月，安奈儿以及有关抗病毒面料相关的上市公司更是持续涨停板，好像新冠病毒的流行只要穿上抗病毒面料就能治疗，在民众的新冠恐慌当中抗病毒面料似乎成为救世的诺亚方舟，但实际上实验室的测试抗病毒数据与日常穿着场景效果会大相径庭，但品牌企业随同投资者在股市自嗨般的狂欢，以为没有量产的预期就是现实，我从中找到了时代财经、北京商报、虎嗅、中国新闻周刊、新京报、金融投资报、证券日报、上海证券报等媒体10篇新闻报道，觉得有一定的代表性，供各位阅读思考。

一、2022年11月24日未来网采访：

从服装行业来看，市场里宣称具有高科技功能性面料的品牌众多。鞋服行业独立分析师程伟雄对未来网记者介绍说，目前市面上使用高科技面料的多为防水、防晒等功能性户外服装品牌，普遍受到喜爱运动的消费者欢迎。

对于安奈儿提出的“抗菌抗病毒”面料制作的童装，程伟雄认为其品牌营销概念大于实质。“面料抗菌抗病毒，不代表突破其服装穿着功能，否则就应该是医疗器械用具了。”程伟雄表示，高科技面料应该有助于服装穿着功能效用，如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。

此外，对于检测报告的效用，程伟雄提到，“检测数据结果不能和实际效用混为一谈。是否有相关实验证明结论？童装服饰更应该注重产品自身效果。”程伟雄建议，企业要回归初心，保暖、舒适、美观等服装的原始功能是第一位，尤其对于童装来讲，孩子的健康成长才是最重要的。

二、2022年12月1日时代财经标题面料能抗新冠病毒？“童装第一股”安奈儿9天7板，谁会买单

鞋服行业独立分析师程伟雄就认为，高科技面料应该有助于服装穿着功能效用，如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。“童装提出‘抗菌抗病毒’，其品牌营销概念大于实质。这并不代表突破其服装穿着功能，否则就应该是医疗器械用具了。”

程伟雄也直言，“抗病毒”对于服饰行业来说是一个伪需求。“穿着消费市场和医药保健市场的诉求不一样，生活环境本就不是无菌的。商业价值不是靠想象，是需要品牌、产品、渠道、用户来实现，任何环节出问题都无法达成。哪怕资本市场借此欢呼拉抬股价，短期看繁荣，能否支持持续商业价值依然需要消费者来买单。”程伟雄说。

三、2022年12月3日北京商报标题推“抗病毒”面料，童装第一股要赚笔“荒唐钱”？

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，“抗病毒”对于服饰行业来说是一个伪需求，高科技面料更应该在服装穿着功能效用等方面进行研发突破，譬如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。安奈儿提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌营销概念，没有在服装穿着功能层面有所突破，反而更倾向医疗器械用具类。

“安奈儿发展的不见起色，主要源自于其对儿童服装定位摇摆不清，导致在儿童全品类市场高不成低不就，近而使得其童装在消费者层面的认知程度低、不清晰、可替代性强，业绩受影响。”程伟雄表示。

“穿着消费市场和医药保健市场的诉求不一样，生活环境本就不是无菌的。商业价值不是靠想象，需要通过品牌、产品、渠道、用户协同来实现，任何环节出问题都无法达成。哪怕资本市场借此抬升股价，也只是短期繁荣，商业价值能否持续还要看消费者愿不愿意买单。”程伟雄表示。

四：2022年12月6日新京报标题安奈儿回应“抗病毒面料”：相关信息真实准确，效果仍需市场检验

本土鞋服行业独立分析师程伟雄表示，从服装行业来看，市场里宣称具有高科技功能性面料的品牌众多。但“抗病毒”对于服饰行业来说是一个伪需求，高科技面料更应该在服装穿着功能效用等方面进行研发突破，譬如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。安奈儿提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌营销概念，没有在服装穿着功能层面有所突破，反而更倾向医疗器械用具类。

此外，程伟雄表示：“检测数据结果不能和实际效用混为一谈。童装服饰更应该注重产品自身效果。企业要回归初心，保暖、舒适、美观等服装的原始功能是第一位的，尤其对于童装来讲，孩子的健康成长才是最重要的。”

五、2022年12月6日金融投资报标题股价11天9涨停，“抗病毒抗菌面料”引发深交所问询 安奈儿：真科技还是假噱头？

鞋服行业独立分析师程伟雄对金融投资报记者表示，高科技面料应该有助于服装穿着功能效用，如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。安奈儿童装提出的“抗病毒抗菌面料”其品牌营销概念大于实质，这并不代表突破其服装穿着功能，否则就应该是医疗器械用具。

“‘抗病毒抗菌面料’对于服饰行业来说是一个伪需求。穿着消费市场和医药保健市场的诉求不一样，生活环境本就不是无菌的。商业价值不是靠想象，是需要品牌、产品、渠道、用户等协同实现，任何环节出问题都无法达成，哪怕资本市场借此欢呼拉抬股价，短期看繁荣，能否支持持续商业价值，依然需要消费者来买单。”程伟雄说。

六、2022年12月9日虎嗅标题有一种市值叫“抗病毒”

“安奈儿的经营业绩不足以支撑其连续涨停板。这就是概念炒作，以配合安奈儿高管和创始人高位套现走人，且非常应景的正好是安奈儿高管和股东解禁之际。把股市当成印钞机，这种歪风要刹住。”鞋服行业独立分析师程伟雄告诉虎嗅。

究其未能持续盈利的原因，程伟雄表示认为，安奈儿在品牌定位和产品定位上，没有形成错位，在和儿童头部品牌巴拉巴拉、安踏儿童的竞争中处于弱势地位。同时，线上线下的价格博弈红海挑战很大。

“对于安奈儿提出的’抗菌抗病毒’面料制作的童装，其品牌营销概念大于实质。面料抗菌抗病毒，不代表突破其服装穿着功能，否则就应该是医疗器械用具了。”程伟雄提到，服饰应该注重产品自身效果，尤其对童装品牌来讲，保暖、舒适、美观等有利于孩童成长的服装原始功能才是第一位的。

生活环境本就不是无菌的，穿着消费市场和医药保健市场的诉求不一样。程伟雄认为， " 抗病毒 " 对于服饰行业来说并非必要的需求。“商业价值不是靠想象达成的，是需要品牌、产品、渠道、用户等来共同实现，任何环节出问题都不行。”

“哪怕资本市场借此欢呼拉抬股价，短期繁荣，能否持续支持其商业价值，依然看消费者是否愿意买单。”

七、2022年12月25日中国新闻周刊标题“科技与狠活”不断，抗病毒面料能防新冠？

财报数据显示，2022年前三季度，安奈儿主营收入为6.74亿元，同比下降17.17%，归母净利润亏损1.54亿元，2020年和2021年业绩同样亏损。鞋服行业独立分析师程伟雄告诉中国新闻周刊，安奈儿的经营业绩不足以支撑其连续涨停板，抗病毒面料目前偏伪概念，实际效果并未得到市场检验。不少投资者比较盲目，对行业不了解，在资本市场上形成了概念炒作，背离了正常的经营规则和市场规则。

八、2023年01月5日时代财经标题逼近跌停！暴涨221%后收监管函，安奈儿回应：以后会吸取教训

1月3日晚间，深交所对安奈儿下发监管函，指出安奈儿未客观、完整反映抗病毒抗菌面料项目实际进展情况、量产时间及其效果，未充分提示该项目在实现量产、专利申请和抗病毒抗菌效果等方面的风险，信息披露不准确、不完整。深交所认为，安奈儿董事会秘书宁文对上述违规行为负有重要责任。

针对公司业务及收到监管函等问题，1月4日，安奈儿回应时代财经称，“最开始我们有公布过（抗病毒抗菌面料）相关风险，只是没有那么详细，后续也进行了一些补充。”对于收到监管函后续，上述工作人员称，“以后会吸取教训，在信息披露方面更加注意。”

同日，鞋服行业独立分析师程伟雄在接受时代财经采访时表示，“抗病毒面料炒作已经脱离了安奈儿的预期目标，随之而来的股市炒作对于其未来经营的压力可见一斑，抗病毒面料实际的市场效果不见得能达到理想状态，最后也许会一地鸡毛。”

九、2023年01月4日证券日报标题抗菌面料“妖股”安奈儿收监管函 多家企业称：尚未形成批量生产

“没有经过量产和上市检验的所谓黑科技只是停留在实验室的测试结果就做信息披露本身就带有一定的欺瞒性，对于投资者必然是误导的。资本炒作的嫌疑始终是存在的，一个不可预测未来的预期对于安奈儿当下经营现状来说一种透支。”鞋服行业独立分析师程伟雄对《证券日报》记者表示。

程伟雄表示，抗病毒、抗菌功能性市场面也是有需求，但不是普罗大众的需求，偏小众、个性的需求是存在的，如果形成成衣市场常态穿着也是需要重新定位和推广，卖的是衣服还是医疗器械要搞明白。“抗病毒或抗菌的功能在实验室测试中确实具备，但一旦大批量生产应用到日常穿着场景实际功效必然打折扣”。

十、2023年1月10日上海证券报标题“抗病毒面料”概念大热 相关公司称订单未大增

对于“抗病毒面料”的一片火热，业内人士却持谨慎态度。

鞋服行业独立分析师程伟雄告诉记者，“抗病毒面料”的市场增量只是预期，能否达到理想的增量是需要量产之后，经过市场和用户检验才能知道。但是这种“抗病毒面料”还过于理想化和概念化，实验室的数据和实际日常场景配搭还是有出入。