据新闻报道，受益良好业绩表现，优衣库中国宣布自2023年10月起实施薪酬调整。本轮调薪对象主要是北上广深的店铺全职员工和实习生，以及作为中坚力量的员工群体。本次调薪后，员工平均年薪涨幅跟调薪前相比，可提高28%左右，最高可提升44%左右。优衣库中国表示，未来可能将调薪拓展到北上广深之外的其他中国大陆城市。
据迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区CMO吴品慧4月接受媒体采访时透露的数据，优衣库已在中国200多个城市设有超900家直营门店，并将在2023年以80-100家的速度继续在中国开设新店——这是优衣库在中国自2005年来保持的开店速度，疫情期间也没有改变。
同时10月12日晚间，优衣库母公司迅销有限公司在港交所公告2023年财政年度（2022年9月1日~2023年8月31日）业绩。按地区而言，大中华地区的收益为6202亿日元（同比增长15.2%），经营溢利为1043亿日元（同比增长25.0%）。
如上数据及新闻可见，优衣库在中国市场的发展一直在稳打稳扎，三年疫情的冲击下依然保持在中国市场的开店进度不变，特别在后疫情时代国内外唱衰中国零售市场，国内大多数零售品牌停滞不前，收缩线下实体开店计划，加大在线业务投入，或者就是根本不投入的现状下，优衣库的开疆辟土无疑说明了国内市场的韧劲和巨大潜力。结合优衣库的涨薪说明了优衣库在中国市场的运营能力，在中国鞋服市场一片哀嚎业绩不好的大背景下，纷纷关店、裁人、降薪等动作以求自保，更是视开实体店为洪水猛兽，关闭自营店的同时，以联营名义甩包裹给加盟商，没有加盟商就授权工厂在线低价售卖，眼花缭乱自毁长城（核心竞争力）的变化美其名曰转型升级，就如同笔者在四年前（2020年三四月）发表系列文章预警疫情后时代：热点已远，不要跟风；紧缩开支，聚焦主业。优衣库在中国品牌低迷阶段宣布涨薪真的是不一样的企业品牌营销啊，对中国品牌企业诛心的同时让优衣库又被中国全媒体舆论狠狠免费宣传一通。普天下中国鞋服品牌企业都在裁人、降薪，而优衣库反而继续在中国开疆辟土，国内外纷纷唱衰中国零售市场的同时，优衣库业绩不降反涨，足见优衣库在中国市场的经营实力。众多中国企业以为是低谷阶段，而优衣库2023财报用其鲜亮的财报回答了在中国市场优秀成绩。在此期间宣布涨薪一可以继续稳定优衣库组织运营；二是可以借机吸引国内优秀人才靠拢优衣库；三是可以继续加强存量用户吸引新用户；四是可以吸引合作伙伴；五是做好社会影响力。作为大众服饰消费市场的头部企业优衣库虹吸效用，本土企业在线上线下仅仅依靠的价格营销过时了，“涨薪”实质上也是变相的攻心价值营销，价格营销到价值营销的过渡就是品牌溢价的体现。
正如优衣库在当下中国市场的规模对比中国本土大众品牌企业而言，无论在各项成本、产品研发能力、品牌推广能力、渠道覆盖率、组织运营效率与效能等已远远领先，我们本土企业视作大众化市场只是价格博弈的时代，优衣库的超性价比体验已经赢取中国普罗大众的“国民品牌”，老少咸宜的百搭品牌，难道不值得我们本土品牌的深思吗？
