编者按：
《中国消费者》杂志社记者通过对比市面上的国产羽绒服售价发现，即便是在“双11”这一特殊优惠时间点上，羽绒服定价千元以上甚至接近万元的情况依然非常普遍。以“高性价比”“高科技”为核心卖点的羽绒服是否可信？如何真正分辨羽绒服的优劣？
围绕以上问题，记者采访到了资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄先生，其表示，羽绒服的核心功能是保暖，其核心价值来自于含绒量，品质才是第一位。消费者应理性看待，别被保暖以外的“高科技”卖点所误导。
同时，针对猿辅导所谓“用‘科技公司基因’结合最好材料”的高溢价羽绒服，程伟雄指出，科技能带来的溢价可以无限大，但这要看科技的实用性，如果是没有实用性的科技并不能带来多大的溢价。所以单看科技这一宣传概念，有太多的噱头。从品牌的沉淀周期来看，也很难得到用户的信任。
消费者之所以对于标榜“高性价比” “精工艺”羽绒服产生不信任，一定程度上源于品牌并没有在保暖性这个核心功能上给出值得入手的理由，比如鸭绒和鹅绒、进口绒和国产绒肯定是有区别。
当下的时尚流行趋势固然对新颖的外观、款式等有更高的要求，但羽绒成分、羽绒质量依然是衡量羽绒服价值的首要条件。程伟雄认为消费者对价格的争论反映出部分国货品牌的羽绒服价格上涨幅度超出消费者预期。另外，消费者对于国货品牌信心不足也是一个长期问题。
曾在羽绒服品牌行业深耕多年的程伟雄认为此现象是如今平台促销常态化的一个缩影。他表示，最近几年国货“平替”的概念很火，但品质问题不能避开。现在很多品牌也依旧在进行价格博弈，这导致一些产品质量其实并不过关，低端市场是劣质产品重灾区。国货品牌在进行宣传的时候，要增强消费者的辨别能力，建立品牌壁垒。
最近，有关羽绒服的热搜持续霸屏……
随着天气转凉，羽绒服消费旺季来临。“网易严选上架定价千元的羽绒服”“国产羽绒服卖到7000元合理吗”等话题频出，引发网友热议。有网友喊话：“不是7000元的羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”
随着相关话题热度的持续，猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE天空人某款售价7200元的羽绒服引发了舆论的再一次发酵。
《中国消费者》杂志社记者通过对比市面上的国产羽绒服售价发现，即便是在“双11”这一特殊优惠时间点上，羽绒服定价千元以上甚至接近万元的情况依然非常普遍。以“高性价比”“高科技”为核心卖点的羽绒服是否可信？如何真正分辨羽绒服的优劣？
围绕以上问题，记者采访到了资深品牌管理专家程伟雄，其表示，羽绒服的核心功能是保暖，其核心价值来自于含绒量，品质才是第一位。消费者应理性看待，别被保暖以外的“高科技”卖点所误导。
同时，针对猿辅导所谓“用‘科技公司基因’结合最好材料”的高溢价羽绒服，程伟雄指出，科技能带来的溢价可以无限大，但这要看科技的实用性，如果是没有实用性的科技并不能带来多大的溢价。所以单看科技这一宣传概念，有太多的噱头。从品牌的沉淀周期来看，也很难得到用户的信任。
消费者之所以对于标榜“高性价比” “精工艺”羽绒服产生不信任，一定程度上源于品牌并没有在保暖性这个核心功能上给出值得入手的理由，比如鸭绒和鹅绒、进口绒和国产绒肯定是有区别。
当下的时尚流行趋势固然对新颖的外观、款式等有更高的要求，但羽绒成分、羽绒质量依然是衡量羽绒服价值的首要条件。程伟雄认为消费者对价格的争论反映出部分国货品牌的羽绒服价格上涨幅度超出消费者预期。另外，消费者对于国货品牌信心不足也是一个长期问题。
在高价羽绒服话题的评论区，也有羽绒服“平替”被网友们提及做例证。这和记者在“双11”期间发现的现象也有一定吻合：一些新国货品牌的直播间链接里的价格大多在299-499元，有时全天围绕一款讲解试穿。屏幕上的销量数据也很亮眼，显示破万。
曾在羽绒服品牌行业深耕多年的程伟雄认为此现象是如今平台促销常态化的一个缩影。他表示，最近几年国货“平替”的概念很火，但品质问题不能避开。现在很多品牌也依旧在进行价格博弈，这导致一些产品质量其实并不过关，低端市场是劣质产品重灾区。国货品牌在进行宣传的时候，要增强消费者的辨别能力，建立品牌壁垒。
消费者在购买时如何真正分辨羽绒服的优劣？专家给出选购建议：
一是购买时尽量选择有良好社会口碑的经典品牌。一般来说，其价格较高但质量的监控和把关较为严格，品质更有保障。虽然一些价格偏低的品牌标明80%、90%含绒量，但实际情况未必如此，在穿着中出现“窜绒”的现象说明羽绒服的内里有可能是“人造棉”，出现“钻绒”的现象说明有可能是羽绒填充料中加入大量绒丝。
二是在合理的价格预算范围内，消费者在考虑外观的同时应特别注意吊牌上的合格执行标准和填充物相关标注。如填充物注为“250克600FP90%白鸭绒”，指的是该羽绒服填充了250克600蓬松度的含绒量为90%的白鸭绒。根据羽绒服新国标的相关要求，绒子含量低于50%为不达标，绒子含量80%达到抗寒标准。如果消费者通过线下选购，可以把羽绒服压平后展开，看羽绒服能否在短时间内恢复原状，还可以用手捏来直观地感受，一般毛梗手感不明显说明含绒量较高。（图片源自网络截图）
