近日昔日真皮鞋王哈森股份宣布拟收购江苏朗迅工业智能装备有限公司90%股份，无独有偶，1月2日晚间，华孚时尚公告，公司全资子公司浙江华孚计划投资“上虞华尚数智中心AIGC智算中心项目”。包括棒杰股份、日播时尚、贵人鸟等的纺织服饰领域的上市公司，从上游制造企业到下游品牌商，纷纷寻求跨界转型。

针对如上鞋服上市公司公告，资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄先生接受媒体采访做如下分析：

一、传统鞋服企业跨界转型主要原因

供需关系已经发生重大改变，单一的至上而下产品供给关系已经让位给由下向上的需求导向，原本由客户控制的中间环节和渠道多层分销体系，随着科技与工具的创新在线平台已经实现把品牌和用户直接对话的沟通机制，于此产生迭代的新商业模式已经严重冲击传统的商业模式，没有谋求行业深度专业创新改变或对行业前景不看好的，从上游制造企业到下游品牌商纷纷寻求跨界转型就是解脱或自救。

二、传统鞋服企业选择跨界应重点考虑因素

鞋服品牌在穿着需求市场是刚需，品牌的核心竞争力就是产品力，在面辅料材料上和功能版型差异化突破，是穿着刚需市场突破当下中国市场产品同质化的产品策略。做好品牌用户需求和洞察用户产品和功能偏好，品牌依然空间很大。

三、立足主业基础上跨界扩张还是完全抛弃主业

立足主业需要继续投入与市场培育，从短期收益来看不如热门产业收益来的快，同时大众穿着消费品市场目前是红海阶段，向中高端消费市场转型，投入需要有中长期规划，基于投资者利益最大化，放弃主业跨界投资新热门产业说不定能押宝成功。但跨界的不专业带来风险很大，一不留心跨界的副业拉跨主业。