近期，A股服装上市公司相继发布2023年业绩数据，几家欢喜几家愁。东方财富数据显示，截至1月29日，已有10家发布了2023年业绩预告。其中，报喜鸟、红豆股份、锦泓集团、太平鸟等4家公司预增，红蜻蜓、九牧王实现扭亏，戎美股份、盛泰集团预减， 哈森股份、ST贵人续亏。

从宏观来看和2022年比较看复苏还是为时过早，理应要和没有疫情发生的2019年去比较，看看收入、利润增长情况。

服装市场不存在是否回暖一说，从线上图片售卖和动态直播售卖平台生态来看服装品类一直是非常火爆的品类，只是鞋服上市公司还是以老品牌为主导，大量在线新品牌业绩还无法呈现如上市公司一样数据透明度，老品牌为代表的上市公司因为各类因素在多维消费端触达体验上显得船大调头慢，时尚休闲类品牌在23年经营压力依然不小，用户体验需求多元化带来品牌、产品、服务等反映滞后现象导致问题多多，反而运动、户外在疫情之后依然一枝独秀，业绩向好的同时带动本土运动户外品牌企业蒸蒸日上。

实际上报喜鸟、红豆股份、锦泓集团、太平鸟等公司并不是男装为主导，而是多品牌矩阵的上市公司，并不能简单称之为男装公司，报喜鸟业绩向好和它代理的韩国品牌哈吉斯业绩飙升有关联；太平鸟主要以女装为主，锦泓集团旗下也是中高端女装为主导，红豆股份虽然请了咨询公司做变革，但实际上红豆的企业团购定制业务一直利润颇丰。至于本土男装品类和其他品类去比较，从近年以来一直在谋求转型变革的福建男装品牌集体来看，各项投入代价不菲，但在年轻时尚化和传统商务场景之间的品牌定位依然没有看到精准定位，摇摆不定的战略抉择没有洞察当下年轻用户的需求。

七匹狼作为本土男装品牌代表，近年在品牌定位做了较大品牌咨询和品牌营销推广投入，投入不菲，23年利润同比2022年取得一定的增长是值得肯定的，在运营内控上取得一定的数据改善。

但从目前本土男装竞争格局来看，大众化男装目前呈现八仙过海各显神通的局面，众多中小男装品牌在线上或线下都有自己的割据的势力范围，但雄霸天下一统的男装巨头除了海澜之家还在徘徊之外，以福建男装品牌群体来看尚未真正突围再上新台阶，还在转型升级路上探索，未来发展到底如何依然任重而道远。本土高端男装品牌在国内市场依然缺位，这块市场依然是国际男装高端品牌的空间无法超越，但未来中国更多的小而美男装品牌慢慢会在市场发展之中成长起来

2024年的鞋服市场看起来压力依然很大，但积极拥抱新技术、新工具、新平台带来的价值非常大，把握流行趋势固然重要，但在多元化的触达体验需求面前，用户需求端高、中、低的穿着需求越来越细分，圈层也越来明确，个性化、差异化不仅仅年轻用户需要，也是中老年市场的刚需，至上而下闭门造车越来越边缘化，而从下向上传导的不仅仅只是Z世代群体的生活方式，也是市场供需关系发生了重组，生产要素没有变化，但新商业模式对于品牌与企业要求更高，从渠道驱动到产品驱动，到今天理应是全品牌、全产品、全渠道、全用户、全体验、全服务等整合要素驱动的时代。