第一章：周成建与他的美特斯邦威

成立企业的根本目的，在于盈利，没有盈利，企业谈不上发展，更不要冠冕堂皇地说什么造福社会。企业在发展的不同阶段,需要借助不同的手段在不同的领域创造新的价值，而企业使命实则是给企业的上述行为界定了一条规则，为了挣钱，毕竟有一条原则底线，毕竟不能够为所欲为。在以前，人们只要制造出了产品一定不愁把它卖出去，现在由于竞争的加剧，很多企业也逐渐明白，卖产品的同时还要靠品牌，还要卖文化，先要建立强势品牌，要把企业的观念、哲学、文化和企业家形象等建立起来和推销出去，企业只有成功推销出这些优秀的精神产品，才能转而创造优秀的物质财富。

在老板营销时代，个人的力量被放大到极致，正所谓将勇兵强，一位勇猛的将军胜过雄兵百万。我的故事，离不开一个伟大的企业和企业家，没有他，就没有我们的现在。在美特斯邦威这个平台上，造就了无数卓越的产品和职业经理人，这也是作为一家企业能够贡献给社会最成功的东西。通过观察美特斯邦威这个企业和其创业者的经历，我们不难发现，企业与人的关系如此深刻而微妙，耐人寻味。