根据天猫统计的各个细分品类的“618”成交榜单来看，在中高端专业运动户外品牌继续称霸，而传统类以线下为主导的大众化品牌通过积极变革挤入榜单，所谓的在线新锐品牌几乎难觅踪影，国际快时尚仅留下优衣库和ZARA，而优衣库的基本款刚需通吃国内服饰类男女装品类，目前没有看到中国优衣库的模仿者的超越，而ZARA的徒弟UR在榜单上已经超越了师傅，可见在这波新用户迭代的过程，国货品牌如何超越国际品牌尚有差距，但希望很大，而在线流量品牌中除了内衣品牌尚占榜单之外，其他流量在线品牌几乎全军覆灭了。

运动户外前三耐克、斐乐、阿迪等国际品牌为主导，李宁、安踏、361度挤进十强，而户外骆驼依然一枝独秀，始祖鸟、可隆上升空间很快。

服饰类传统品牌优衣库、UR、海澜之家、太平鸟、百丽、森马、巴拉巴拉、水星家纺等优势依然在，在线品牌蕉内、蕉下、ubras等品牌还有实力比拼一二，但大多数榜单和排名上已让位线下为主导的传统品牌，在线流量品牌未来不去变革挑战加剧。

运动户外榜单几乎是国际品牌的天下，国内运动户外的品牌差距依然很大。

从服饰类优衣库独占榜首，可以看到在低价盛行的今天，男装、女装全品类性价比的国民品牌依然是日本品牌一枝独秀，国内品牌尚无冒尖品牌与之匹配，这和当下中国全产业供应链是不匹配的，大家在追求高价品牌向上以及向下追求规模价格和产品极致化的两个方向上，品牌向上需要大量投入和培育，产品价格极致化的向下内卷规模化做残产业，但普罗大众的性价比刚需产品系列的全品类品牌在中国市场是缺失的。

从榜单来看传统男装、女装的本土品牌在积极求变的过程之中，让ZARA之类的国际时尚品牌独留前三甲，徒弟UR也翻身超越师傅ZARA，三彩、太平鸟、森马、海澜之家、利郎等都拥有一席之位，看来国内用户对于国内品牌在时尚休闲的改变也是持续看好的。

内衣榜单上依然是在线品牌ubras、蕉内居前二，尾随其后几乎都是线下为主导的传统内衣品牌，可见年轻女性对于内衣产品穿着依然希望创新产品和营销新玩法，维多利亚的秘密作为国际性感主导的内衣品牌能够冲进前三，可见其融入中国的用户策略已见成效。

床上用品是水星家纺和罗莱家纺相互博弈，在前十榜单上几乎以传统床上用品的品牌为主，但富安娜下滑到榜尾。

在男女鞋排名上CROCS独居榜首估计和气候有关系，百丽、斯凯奇紧随其后，可见品牌实力不容小看，热风、达芙妮、思加图、卓诗尼、百思图等皮革类依然是销售主流，从榜单上也可以看到百丽及旗下品牌占据榜单一大半，可见在男女鞋百丽霸主地位不容撼动。

在母婴亲子类寄予厚望的巴拉巴拉没有达到预期的效果，反而在排位上下滑一位，可见随着安踏儿童之类体育类上升，对于休闲时尚类的巴拉巴拉童装市场冲击不小。

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上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄博士个人介绍：

多家百亿品牌企业操盘手，行业资深品牌管理专家。荷兰欧洲商学院DBA博士。曾任美邦服饰、波司登国际控股、雅鹿控股、红蜻蜓鞋业股份、古今内衣等上市公司VP，美国格理集团、贝恩咨询顾问。

2014年创办上海良栖品牌管理有限公司，先后服务以纯、笛莎、美国帝客等几十家国内外品牌企业转型与咨询服务。先后在复旦大学、上海对外经贸大学、上海立信会计金融学院、上海电力大学、东华大学、浙江理工大学、上海交通大学等院校授课培训。

2014年9月创办纺织服装生态圈（现改名时尚产业生态圈），基于时尚产业链从供应端到零售端的闭环生态链打造，集合时尚产业链各个链条企业搭建一个社群交流交互平台。创办至今已有近千家来自国内外的知名时尚产业企业（品牌）成为时尚产业生态圈活跃社群成员，自创办以来时尚产业生态圈主题沙龙已举办百余期。自2020年至今，时尚产业生态圈已连续举办了三届时尚产业的“博鳌论坛”，赋能中国时尚产业品牌转型与发展。

《不走寻常路 我在美特斯邦威的十三年》作者，中国服装网、华衣网、第一纺织网、纺织服装周刊等行业媒体专栏作者。国内外各大行业与财经媒体独立行业专家评论员。第四届中国营销总经理金鼎奖得主，阿里超级赢家数据科学家大赛营销导师，2016年中国服装行业十大影响人物，2021中国产业研究发展突出贡献奖。

中纺产业流通研究院专家委员会专家，中国纺织品商业协会家纺家居委员会品牌智库专家，交大欧洲商学院客座教授，上海工程技术大学客座教授，奥康集团奥康大学客座教授。安徽服装商会战略顾问、广东虎门服装服饰行业协会高级顾问、成都服装服饰行业协会高级顾问。

擅长研究领域：商业模式设计与顶层战略架构设计创新，全域品牌在品牌策划、创立、提升、转型战略。

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