近日针对蕉下内部进行裁撤品牌部门，公关员工全部离职市场部并入销售部一事，蕉下相关负责人对媒体回应称：“裁员消息不实，属于正常人事调整，目前运营一切正常，7、8月份蕉下公关及品牌岗也正在招聘。”
IPO无果
蕉下几次IPO无果，删撤公关和市场团队显然找个背锅的，但没曾想过由此引起舆论关注的轩然大波，过往品牌形象更加低迷；所谓新消费品牌蕉下在流量营销加持下，从在线业务崛起，为了IPO又开辟线下门店，从防晒服夏季防晒概念营销折腾到冲锋衣秋冬季通勤穿着，但蕉下品牌没有真正立起来，用户能沉淀不仅仅只是低价，理应是价值，这才是品牌立起来的第一步。蕉下无底线卷低价看起来规模做起来了，但商业模式依然只是传统打法，看似庞大的营业收入，但其低价、低毛利无法给投资者带来持续成长的商业价值，而给用户也只是单纯的低廉产品搬运工。
防晒服市场难以垄断
率先在本土打出防晒服第一品牌蕉下，但在引以为傲的防晒服市场，蕉下并没有具备足以抗衡行业的黑科技，只是流于表面的图形或款式专利知识产权，在防晒服上游供应链没有足够的生产研发能力，更遑论本土防晒服面辅料科技的垄断性？只是和众多本土品牌共享下单采购生产，同质化的产品、同质化的品牌流量营销自然只是给业内做用户防晒服公益普及教育，没有体现出蕉下品牌在品牌、产品、渠道、营销、用户等的差异化和个性化。没有品牌、产品、组织、渠道、资金、营销推广等足够抗衡的竞争力，最后为了业绩只有价格和成本的博弈。
多品牌介入竞争
同样的户外场景配搭穿着，没有足够高的技术门槛，行业各个品牌都可以介入竞争，带动本土防晒服和冲锋衣快速觉醒成为夏季和秋冬季热卖穿着爆品，近年充斥线上线下的防晒服和冲锋衣无疑带动了行业的虚火，貌似发现美洲大陆一样，在这点上蕉下的各种种草推广是不遗余力的，现在看来起个大早搞个寂寞。由此让本土更多的时尚、运动、户外品牌把握本土用户的穿着新需求，在线上线下形成高、中、低多层次推动防晒服和冲锋衣的市场博弈。万物皆授权的南极电商更是嗅到品牌转型契机，打出轻奢防晒服企图走出品牌自营突围之路。
产品营销思维
而蕉下一直以来在线的产品惯性营销思维，导致产品过多价格博弈，在中高端品牌定位上，以安踏、波司登、凯乐石为代表，借助全渠道优势以及过往品牌沉淀快速占据市场份额，隐约当中专注羽绒服成功上岸的波司登在夏季单品中要以防晒服找到突破口，找到跨越四季化的路径。同时，早已落幕多时的美邦服饰在防晒服和冲锋衣两大爆品推动下，挂起“华夏之壳”的创意在本土户外大市场上也舞动其曾经不走寻常的梦想企图东山再起。如果当时蕉下立志从防晒服中突围，撑起中国防晒服第一面旗帜，理应真正搞明白中国女性用户的防晒穿着需求出发，实打实做好产品开发与研发，从面辅料的防晒科技化去做文章，而不是图便宜做助剂和涂层防晒的大面积开发售卖，在产品的防晒功能化上没有在开始就占据制高点。防晒市场刚启动，还在任重而道远，又急冲冲杀入冲锋衣，大旗瞬间从防晒变幻成为轻户外，这变脸实在太快了，哪是在做品牌？
收缩止损回归主流经营
可见，在户外趋好的当下中国市场，蕉下无法资本化的焦虑自然就更加躁动，过往的公关投入以及在线流量种草各种投入，看不到给蕉下带来更大的投资收益效果，有种高不成低不就的尴尬，面对市场层面全渠道竞争加剧，蕉下适当做投入收缩回归经营业务的主流通道上自然也是为了更好的生存下去才对。同时，蕉下需要认真复盘，蕉下品牌到底是谁？是防晒服第一品牌？还是冲锋衣第一品牌？抑或是轻户外第一品牌？好像都不是，防晒服、冲锋衣、轻户外只是蕉下请明星做广告或种草的一个标题口号而已，用户并没有认可。
上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄博士个人介绍：
多个百亿元产值鞋服品牌操盘手，时尚行业资深品牌管理专家； 电子科技大学、复旦大学管理学院双EMBA，荷兰欧洲商学院博士 （DBA）。
精研时尚产业商业模式及顶层战略架构设计，擅长品 牌定位、创新、营销及业绩提升、转型战略等全域品牌全流程。
2014年前，曾任美邦、波司登、雅鹿等多家上市公司VP；2014年创立上海良栖品牌管理有限公司，聚焦于以纯、 笛莎、美国帝客、红蜻蜓、古今内衣等几十家国内外时尚品牌企业的转型与咨询服务。
2014年9月，创办时尚产业生态圈（前身“纺织服装生态圈”） ，集合时尚产业链从供应端到零售端的整个闭环生态链搭建，打造时尚产业链各链条企业的社群交流交互平台。
近八年来，已有近千家国内外知名时尚产业企业（品牌）成为生 态圈活跃社群成员；举办时尚产业主题沙龙百余期，并自2020年 开始每年举办时尚产业的“博鳌论坛”，赋能中国时尚产业品牌转型与发展。
创业与咨询服务之外，程博士亦笔耕不辍、杏坛育人。著有《不 走寻常路我在美特斯邦威的十三年》畅销书，在服装网、华衣 网、第一纺织网、纺织服装周刊等开设专栏；在复旦大学、上海外经贸、东华大学、上海交通大学等近十家院校讲授时尚产业品 牌策划与实务，是交大欧洲商学院客座教授、上海工程技术大学客座教授及奥康集团奥康大学客座教授。
此外，程博士还有诸多社会兼职，并赢得各类行业大奖，包括中 纺产业流通研究院专家委员会专家、中国纺织品商业协会家纺家居委员会品牌智库专家、安徽服装商会战略顾问、广东虎门服装 服饰行业协会高级顾问、成都服装服饰行业协会高级顾问等；获得第四届中国营销总经理金鼎奖、阿里超级赢家数据科学家大赛 营销导师、2016年中国服装行业十大影响人物、2021中国产业研 究发展突出贡献奖等荣誉。