近日太平鸟半年报披露：报告期内太平鸟实现营业收入31.5亿元，同比下降12.7%；实现归母净利润1.7亿元，同比下降31.7%；实现扣非净利润6500万元，同比下降63.6%，而去年同期太平鸟的扣非净利润是1.78亿元，今年上半年相比去年同期少了超过1亿多。

针对如上半年报数据，笔者接受媒体采访做如下太平鸟业绩下滑原因分析

一、从太平鸟的半年报数据看起来，消费市场萎缩冲击确实不小，再加上太平鸟做组织、供应链、渠道、品牌形象等变革没有达到预期效果，所有变革投入尚需要一个市场培育周期，用户认知转化需要时间。

二、市场困难时期，加盟商短期利益导向，订单和拓店自然受影响，而自营店设立可以根据企业战略目标去做布局，不会受短期收益而波动，增加直营门店的品牌形象整改投入自然加大，当年投入大而营业收入无法一次性摊销，业绩自然就有影响。

三、电商等在线平台的流量成本攀升，确实导致增收不增利，这已经是行业痛点，在线收入比例越大影响就越大。

四、去年太平鸟业绩大涨应该是和三年疫情刚放开消费市场相对高涨分不开，当然降本增效等关闭线下亏损门店也是起到一定的作用，而去年和今年加盟店关闭实际上是影响太平鸟的利润表现。

五、看运动户外依然一枝独秀，众多时尚品牌纷纷转型户外或加码户外品类可以窥视一二，在当下中国市场的用户群体有些盲从，一片倒把运动户外穿着穿透各个生活场景，势必对于太平鸟、奥康等传统鞋服品牌为代表的配搭穿着造成巨大的冲击，可见用户配搭穿着市场的理性回归需要时间去培育。

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄博士个人介绍：

多个百亿元产值鞋服品牌操盘手，时尚行业资深品牌管理专家； 电子科技大学、复旦大学管理学院双EMBA，荷兰欧洲商学院博士 （DBA）。

精研时尚产业商业模式及顶层战略架构设计，擅长品 牌定位、创新、营销及业绩提升、转型战略等全域品牌全流程。

2014年前，曾任美邦、波司登、雅鹿等多家上市公司VP；2014年创立上海良栖品牌管理有限公司，聚焦于以纯、 笛莎、美国帝客、红蜻蜓、古今内衣等几十家国内外时尚品牌企业的转型与咨询服务。

2014年9月，创办时尚产业生态圈（前身“纺织服装生态圈”） ，集合时尚产业链从供应端到零售端的整个闭环生态链搭建，打造时尚产业链各链条企业的社群交流交互平台。

近八年来，已有近千家国内外知名时尚产业企业（品牌）成为生 态圈活跃社群成员；举办时尚产业主题沙龙百余期，并自2020年 开始每年举办时尚产业的“博鳌论坛”，赋能中国时尚产业品牌转型与发展。

创业与咨询服务之外，程博士亦笔耕不辍、杏坛育人。著有《不 走寻常路我在美特斯邦威的十三年》畅销书，在服装网、华衣 网、第一纺织网、纺织服装周刊等开设专栏；在复旦大学、上海外经贸、东华大学、上海交通大学等近十家院校讲授时尚产业品 牌策划与实务，是交大欧洲商学院客座教授、上海工程技术大学客座教授及奥康集团奥康大学客座教授。

此外，程博士还有诸多社会兼职，并赢得各类行业大奖，包括中 纺产业流通研究院专家委员会专家、中国纺织品商业协会家纺家居委员会品牌智库专家、安徽服装商会战略顾问、广东虎门服装 服饰行业协会高级顾问、成都服装服饰行业协会高级顾问等；获得第四届中国营销总经理金鼎奖、阿里超级赢家数据科学家大赛 营销导师、2016年中国服装行业十大影响人物、2021中国产业研 究发展突出贡献奖等荣誉。

商务合作联系：小程老师13564173269（微信同号）