“格力健康家”肯定比“董明珠健康家”来的更加接地气

2025-02-28


原创 程伟雄 程伟雄
 2025年02月28日 15:41
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近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在多地陆续启动专卖店更名工作，包括线上直播间的更名，引发舆论关注。
对此笔者原本不想凑热闹，但看“董明珠健康家”话题一直在发酵，从品牌角度聊聊自己一些观点吧。
作为格力掌门人的董明珠同志看起来确实知名度很高，居庙堂之上掌握格力之话语权，对于格力而言董明珠同志确实居功至伟，但个人力量永远无法替代团队力量，何况格力还是国有企业呢？！在之前和现在这个阶段董明珠同志肩负人民重托管理格力企业，做好格力品牌，是组织的信任。
好空调、格力造，在空调领域格力已经是天花板，格力成为空调顶流品牌，同时也让董明珠同志个人知名度达到顶峰，组织自然更加信任董明珠同志了，信心爆棚开始跨界，从格力手机一代开始，市场对格力手机的态度就堪称冷淡，从产品设计、功能参数和售价方面的差距随着二代和三代的迭代与主流品牌越拉越大。
董明珠将她的目光投向了汽车领域，2016年，格力电器宣布进军汽车制造业，这一消息震惊了业界。当时，格力电器董事长董明珠表示，格力将通过自主研发，打造出高品质的电动汽车。去年天眼查APP更新一则动态显示，A股家电龙头格力电器100%控股的格力智能装备有限公司，近日正式成立了格力汽车科技有限公司（下称格力汽车）。时至今日，格力汽车还在路上。
2025年2月17日，据金融界消息，自2025年1月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店开始更名，线上直播间账号也同步调整为“董明珠健康家”。 格力电器相关负责人表示，“董明珠健康家”实际上是2025年格力电器对终端SI进行全面升级的计划。“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。
2月24日，格力电器市场总监朱磊解释，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。 2月25日下午，格力电器市场总监朱磊在广州接受采访，解释“董明珠健康家”取名背后的深度思考。2025年，格力电器计划在全国范围内完成建设3000家“董明珠健康家”。
笔者以为董明珠同志还是自视过高，个人IP再知名，流量再高，但董明珠个人IP无法去超越格力品牌IP，品牌IP的积累需要几代人的努力。实际上格力品牌完全可以从空调品类延伸到其他家电品类，董明珠健康家个人烙印太深了，格力离开董明珠同志就折腾不下去吗？格力健康家肯定比董明珠健康家更好。
也难怪格力无论如何官宣解释，业内一片哗然同时也是一片骂声。不由让人想象，董明珠同志开创的把格力品牌变成她大名的“董明珠健康家”，未来其他知名国企掌门人是否也可以把企业品牌换成自己的大名？那以后消费者买东西就是“张三”、“李四”或“王五”了，这岂不是笑话吗？恍惚中觉得是否有那么一点再搞个人崇拜？
企业确实需要创新，需要拥抱时代，流量为王的时代，流量也能带来巨大财富，但务必要清晰个人IP和企业品牌IP无法划等号，企业家个人IP只是企业平台带来的流量，离开企业平台的企业家IP就失去内容和话题，当然离开企业平台的个人IP也会随着时间流逝被淡化，董明珠同志71岁了，国企迟早会退休的。
格力纵然需要在渠道终端变革突破，“格力健康家”肯定比“董明珠健康家”来的更加接地气。
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