2025年9月19日傍晚，西藏日喀则江孜县热龙乡，海拔5500米的喜马拉雅山脉山脊线上，一条巨大的“五彩龙”腾空而起——户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）联合艺术家蔡国强，以火药为笔、雪山为幕，完成了一场名为“升龙”的烟花艺术秀。

始祖鸟（ARC'TERYX）是加拿大户外运动服饰品牌。1989年由Dave Lane、Jeremy Guard创立， 2019年被安踏收购 。

始祖鸟作为一家户外专业顶流品牌竟然出现这样的不尊重自然、敬畏自然、破坏自然的恶性事件，给人感觉还真的是有点不真实，专业品牌到网红品牌的过度营销，让始祖鸟偏离了专业的敬畏，一味迎合时尚潮流的营销炒作，让始祖鸟俨然失去户外的精神图腾，沦落成为一个商业街衣，一味追求规模与效益的同时，完全背离户外专业的底线。

始祖鸟在一片自我营销、自我营造的流量投入中被叫好、叫座声浪中已经自我迷失了，傲慢的网红人设品牌已偏离专业路径，按照欧美户外品牌的玩法应该不会出现这样明显的砸锅事件，急功近利营销是始祖鸟明知烟花秀会对高原脆弱生态造成影响也要选择推进活动的原因。

始祖鸟作为一个国际冲锋衣顶流品牌，引进中国之后，通过本土化策略运作，从专业的户外冲锋衣顶流品牌摇身一变成为全品类、全场景、全年龄、全渠道的运动时尚奢侈品牌，这种角色转变让安踏持有的亚玛芬体育在中国市场迅速崛起，DTC（直营）模式在中国市场开疆辟土，双位数的增长，引领中国运动时尚之牛耳，实际上再次制造斐乐商业神话之后商业奇迹。

通过营销和流量投入更是让始祖鸟成为所谓中产标配，满大街的始祖鸟标志涵盖了中国的大江南北，企业挣得瓶满钵满，但始祖鸟在时尚流行趋势快速奔跑的同时，在户外专业的成就依然只是讲之前的老故事，透支一个专业品牌的品牌溢价，网民对于这次西藏烟花秀满屏对始祖鸟的谴责和厌恶，可以看到始祖鸟过往的高调营销带来的反噬。

可见，始祖鸟成也营销，败也营销，始祖鸟需要回归专业，回归品牌初心。