当地时间2月6日晚，意大利米兰圣西罗体育场成为世界瞩目的焦点。 以“和谐”为主题的米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式，正式拉开第25届冬季奥林匹克运动会的序幕。

中国代表团身着李宁设计的出场服亮相开幕式。一改以往被称为“番茄炒蛋”的红黄配色，李宁为中国代表团设计了浅蓝与深蓝的羽绒服，搭配白色长裤及同色系围巾。除了出场服，李宁也设计了中国体育代表团领奖装备。除中国外，阿根廷代表队在开幕式上也身着李宁品牌。

失去中国代表团官方合作伙伴身份，并未让安踏在米兰缺席，反而转向了多品牌全球化布局。安踏的身份成为 “国际奥委会官方体育服装供应商” 。 开幕式上，国际奥委会工作人员及多个国家代表团官员身着安踏服装亮相。 其中，开幕式首支出场队伍希腊体育代表团正是身着安踏亮相。此外，安踏集团还为希腊体育代表团提供室内外领奖服、软壳套装、羽绒服、鞋履及配件等。

在奥运会开幕式前，安踏还公开了与新加坡奥林匹克理事会的合作，成为新加坡体育代表团冬季运动装备官方赞助商。在正式比赛中，安踏将助力短道速滑、速度滑冰、单板滑雪等十支中国国家队征战。此外，FILA出现在中国香港和荷兰代表团的装备上。安踏集团旗下亚玛芬体育的始祖鸟出现在菲律宾代表团的制服上，Salomon则是米兰奥组委合作伙伴。安踏集团近期收购29.06%股份的彪马，出现在两个中美洲国家牙买加、特立尼达和多巴哥代表团上。

匹克是开幕式露脸频率最高的中国品牌，包括比利时、塞尔维亚、罗马尼亚、斯洛文尼亚、拉脱维亚等7个国家的代表团都身着匹克出场。值得注意的是，户外品牌伯希和也正在成为入局冬奥营销的新势力，成为首个亮相冬奥会的中国户外品牌。 玻利维亚、厄瓜多尔、吉尔吉斯斯坦、乌拉圭四个国家的代表团身着伯希和出席开幕式。

从今年米兰冬季奥运会体育营销来看，来自中国的运动户外品牌大放异彩，不仅仅只是安踏和李宁争先恐后风头很旺，还有匹克和伯希和的亮相让中国品牌方阵更彰显来自中国的品牌力量；安踏旗下的多品牌矩阵始祖鸟、斐乐、萨洛蒙等亮相更是弥补安踏失去中国代表团官方合作伙伴身份的不足，多品牌矩阵的布局体现了安踏集团已从中国走向全球化的实力。

至于近期舆论讨论，安踏在米兰冬奥运体育营销成功抢占李宁的关注度，貌似李宁不足？实际上讨论这样的问题意义不大，在米兰冬奥运作为中国品牌的代表能够亮相，足以说明了以李宁、安踏为代表的中国品牌走向全球化的雄心壮志。和拉夫劳伦、Lululemon、Moncler、优衣库、耐克、阿迪达斯、北面、亚瑟士等国际品牌同台亮相，不也正好说明中国品牌和国际品牌差距在缩小！

作为中国运动品牌双雄的李宁和安踏双双亮相冬奥会，对于各自品牌铁粉而言无需去诋毁是谁不行了？没有必要“既生瑜何生亮”？中国市场足够大，全球市场更大，对于李宁和安踏以及其他中国品牌来说，代表中国品牌在冬奥会语境不正体现出中国时尚文化崛起吗？！何须去争执李宁的队服设计或者安踏的队服设计孰强孰弱？它们都代表了各自品牌更好的设计，代表了各自品牌文化，代表了中国品牌对世界顶尖运动会更好的精神文化理解。

回想过往的奥运会举办或者世界赛事，有中国品牌赞助亮相某一二个国家就已经非常不错，而到今年的米兰冬奥会中国运动户外品牌军团已经具备赞助几十个国家的实力和能力！值得品牌欢呼！值得国内消费者欢呼！也值得其他品牌经营者学习！

在欢呼喜悦的同时，我们企业经营者依然需要戒骄戒躁，中国品牌在欧美市场的赛事亮相更多的依然是墙外开花墙内香，在欧美市场中国品牌的号召能力依然不如国际品牌的美誉度，中国品牌在欧美市场的本土化融入需要一个长期的规划，仅靠一二场赛事赞助还无法吸引更多的本土化用户。

期待作为中国运动品牌出海的先行者代表李宁、安踏、匹克、伯希和等品牌继续努力前行，探出一条适合中国品牌全球化的路径！