程伟雄

2026-03-18 11:14

今年315晚会曝光的各类企业乱象触目惊心，产品质量造假、以次充好、缺斤短两、违规生产等问题频发，不仅击穿消费信任底线，更敲响了全行业的警钟。这让我不由联想到我们身处的鞋服行业：在激烈的市场竞争、价格博弈与内卷环境中，我们更应清醒认知，品质是立身之本，诚信是经营之魂，健康与环保是不可逾越的底线。

鞋服与消费者肌肤相亲，一件衣服、一双鞋，从原材料、纱线、面料，到印染、加工、成衣，每一个环节都直接关系穿着安全与健康。当下行业内卷加剧，电商冲击不断，实体品牌面临前所未有的压力，不少企业陷入低价竞争的泥潭，试图在原材料上偷工减料、在工艺上简化流程、在环保上敷衍了事，用劣质原料替代合规面料，用违规印染降低成本，用虚假标注蒙骗消费者。这种短视行为，看似换取了短期价格优势，实则透支品牌信誉，危害消费者健康，更破坏整个行业的生态。

我们必须坚守初心：做鞋服产业，满足的不仅是消费者的穿着需求、审美需求，更要满足健康需求、环保需求与可持续发展需求。在原材料甄选上，拒绝劣质纤维、违规填充物、再生废料，守住源头安全关；在印染加工上，摒弃有害染料、违规助剂，执行严苛环保标准，降低生产污染与穿着隐患；在面料纱线利用上，坚持合规工艺、足量用料，杜绝缺斤短两、以次充好、虚标成分。一件真正合格的产品，要做到表里如一、内外兼修，不仅有好看的版型，更有经得起检测的品质、穿得放心的健康。

面对行业内卷与市场冲击，传统实体品牌更要守住长期主义。价格战没有赢家，品质战才能行稳致远。偷工减料换来的低价，终将被市场淘汰；诚信坚守打造的口碑，才能穿越周期。我们要清醒认识到，消费者越来越重视健康穿着、绿色消费，那些忽视安全、放弃环保、投机取巧的品牌，终将被市场抛弃；而坚守品质底线、践行绿色生产、守护用户健康的企业，才能在内卷中站稳脚跟，在变革中抢占先机。

鞋服是时尚产业，更是民生产业、健康产业。我们追求时尚设计，更要坚守品质底线；我们参与市场竞争，更要秉持商业良知；我们谋求规模增长，更要兼顾可持续发展。拒绝造假、拒绝劣质、拒绝短视，把健康穿着融入每一件产品，把环保理念嵌入每一道工序，把诚信初心刻进每一次经营。

唯有如此，传统实体品牌才能在电商冲击下立于潮头，在内卷市场中赢得尊重，在长期发展中行稳致远。让我们共同坚守：做能穿出来的健康，做经得起检验的品质，做对得起良心的品牌，以初心守基业，以品质赢未来。